WHY V izrazito naravnem okolju, kjer ima prostor močno in samostojno vlogo, mora sodobno bivanje najti ravnotežje. Hotel Soča v središču Bovca odgovarja na vprašanje, kako oblikovati prostor in identiteto, ki ne tekmuje z naravo, temveč z njo sobiva. Projekt izhaja iz razmisleka o kontrastu med aktivnostjo in umiritvijo, med športnim doživetjem in občutkom zavetja. HOW Vizualna identiteta je zasnovana kot nadaljevanje prostora samega. Izhaja iz obstoječe zgodbe znamke Soča rafting, kjer je bil emblem reinterpretiran in umeščen v nov znak hotela kot povezovalni element med gibanjem in umikom. Grafični sistem je zadržan, jasen in prilagodljiv – oblikovan za delovanje v prostoru, na tiskovinah in v orientaciji hotela. Tipografija, barvna paleta in grafični elementi izražajo sodobnost in orientacijo, hkrati pa subtilno odsevajo alpski značaj okolja. Vizualni jezik sledi arhitekturni zasnovi hotela: sodoben, a ukoreninjen v lokalnem kontekstu. WHAT Projekt obsega oblikovanje logotipa Hotela Soča, celostne grafične podobe ter vseh ključnih tiskovin in označevalnih elementov hotela. Identiteta deluje kot tih spremljevalec izkušnje bivanja – jasna, premišljena in usklajena z okoljem, v katerem nastaja.